אופטימיזציית תוכן בגוגל ובמדיות

אופטימיזציה היא אחד הנושאים החמים ביותר כיום בעולם השיווק הדיגיטלי, ויותר ויותר חברות דיגיטל ממקדות את שירותיהן סביב יצירת אופטימיזציה בסביבות מקוונות. אך למה בעצם מתכוון המשורר? מה זה אומר בכלל 'ליצור אופטימיזציה'?

המונח 'אופטימיזציה' לקוח בכלל מענף המתמטיקה ומשמעותו היא למצוא ערך אופטימאלי (של מינימום ומקסימום) עבור פונקציות הנמצאות תחת אילוצים מסוימים. באופן דומה, מטרתה של האופטימיזציה בשיווק הדיגיטלי היא להפוך את הסביבה המקוונת לאופטימאלית עבור גולשים, לקוחות פוטנציאליים ו… מנועי החיפוש. רק שההבדל בין הסביבה המתמטית לזו של השיווק הדיגיטלי, הוא האחרונה היא סביבה רוויית מתחרים ואין בה משוואות קבועות אשר יובילו תמיד אל אותה התוצאה.

את נושא האופטימיזציה בשיווק הדיגיטלי ניתן לחלק לשתי קטגוריות מרכזיות:

המשמעות של "קידום אתרי אינטרנט", היא לבצע מגוון נרחב של פעולות שונות אשר יכולות להוביל לתנועה (טראפיק) משמעותית של מבקרים באתר האינטרנט שלכם. בין אם מדובר באתר תדמית לקונדיטוריה קטנה או באתר המציע לרכוש חופשות יוקרתיות באירופה, עבודת האופטימיזציה (הקידום) יכולה לסייע לכם בהרחבת פעילותכם העסקית על ידי יצירת חשיפה משמעותית. חשיפה זו מתבטאת בהגעה למקומות הראשונים בעמודי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש, ובראשם הגעה אל עמודי התוצאות של ענקית מנוע החיפוש – Google.

טיפים ליצירת אופטימיזציית אתר מוצלחת:

• דאגו ליצירת מבנה היררכי באתר האינטרנט שלכם: בין אם מדובר באתר תדמית עם כמה קטגוריות בודדות או באתרי איקומרס ענקיים המכילים מאות ואף אלפי קטגוריות מוצר, חשוב שתהיה לכם היררכיה במבנה האתר שלכם. ככל שההיררכיה תיבנה בצורה הגיונית ופשוטה יותר, כך הגולש באתר שלכם יוכל להתמצא בו בצורה טובה ויש סיכוי שהוא גם ירצה לשהות בו למשך זמן רב יותר (מה שיכול להוביל לקפיצה חיובית בדירוגו של האתר בעמודי תוצאות החיפוש).
• בצעו החלפה איכותית של קישורים חיצוניים: נושא הקישורים הוא אחד מן ההיבטים המרכזיים של עולם קידום האתרים. ככל שתבצעו החלפת קישורים איכותית יותר (כלומר, מול אתרים שיש להם תנועת גולשים גדולה, מיקומים גבוהים בגוגל, רמת סמכות גבוהה ועוד), כך יוכל האתר שלכם לטפס במעלה תוצאות עמודי החיפוש. בנוסף לכך, ניתן לקדם דפים באתר על ידי יצירת קישורים פנימיים אשר יוצאים מתוך עמודי תוכן ספציפיים.

אופטימיזציית תוכן: 

כל אתר אינטרנט מכיל תוכן. בין אם זה תוכן המופיע באתר חדשותי, תוכן שמסביר על תופעת טבע ייחודית, או תוכן הקיים באתרי תדמית ובאתרי איקומרס (E-commerce או 'אתרי מסחרי אלקטרוני') למיניהם. המצב האידיאלי הוא ליצור תוכן מקורי ורלוונטי לתחום בו עוסק אתר האינטרנט (למשל – תוכן שמדבר על אוכל באתר מתחום המסעדנות). פרט לעניין המקוריות והרלוונטיות, מנועי החיפוש "יאהבו יותר" אתרים שהתוכן המוצג בהם הוא רלוונטי עבור הגולש. הכוונה ברלוונטי אגב, היא לא שהאתר שלכם יעסוק בהכרח בנושא מסוים, אלא שהתוכן שבו יכיל ביטויים עם נפח חיפושים גבוה (בממוצע חודשי). לצורך העניין, גם אם האתר שלכם עוסק בגידול מקצועי של דבורים, חשוב כי בטקסט שבו יופיעו ביטויים הרלוונטיים לנושא גידול דבורים, ושיהיה לאותם הביטויים נפח חיפוש גבוה. באשר לעניין המקוריות שציינו קודם לכן, כל תוכן שהוא מועתק עשוי למנוע מאתר האינטרנט שלכם להתברג אל המקומות הראשונים של עמודי תוצאות החיפוש, ואף לפגוע במיקומו הקיים.

טיפים ליצירת אופטימיזציה מוצלחת של תוכן:

• הקפידו על יצירת תכנים ברורים ומאורגנים היטב – צרו תכנים שיהיו ברורים לגולש כבר מהקריאה הראשונה. זה יגרום לו לרצות להישאר זמן ממושך יותר באתר האינטרנט שלכם (וגם יכול להשפיע על מיקומו של האתר שלכם בעמודי תוצאות החיפוש).

• דאגו להעמיק בתכנים השונים באתר שלכם – ברוב המקרים, גולשים הנכנסים לאתר אינטרנט מסוים עושים זאת כי הם מחפשים תשובות לשאלות\בעיות למיניהן, רוצים ללמוד על תופעה מסוימת, יש להם איזשהו צורך שהם מקווים שאותו אתר יוכל לענות עליו וכו'. אם תעמיקו מספיק בנושא מסוים, תוכלו לייצר עבור המבקרים באתר שלכם ערך מוסף משמעותי, מה שיכול להוביל בסופו של דבר לקידומו בתוצאות החיפוש.

• צרפו תמונות\קטעי וידאו לתוכן שאתם מעלים לאתר – באופן טבעי, אנשים אוהבים לראות דברים עם העיניים. בחלק גדול מן המקרים, זה מה שמניע אותנו לקנות מוצר מסוים ולהעדיף אותו על פני מוצר אחר מאותה הקטגוריה. באותו האופן, צירופן של תמונות ו\או קטעי וידאו יכול בהחלט להפוך את התוכן שלכם לאטרקטיבי יותר בעיני הגולש לעומת תוכן המופיע ללא תמונות או קטעי וידאו.