כתיבת תוכן לקידום אתרים - המדריך המלא

כיצד נכון יהיה להגדיר משימת כתיבה ליוצר תוכן SEO?

אחת הטעויות הנפוצות שמבצעים ארגונים המתקשרים מול כותבי תוכן על מנת לממש את אסטרטגיית התוכן שלהם, היא לא לשתף את כותבי התוכן במידע קריטי שהם זקוקים לו על מנת להצליח במשימת הכתיבה. זאת הסיבה, שמומלץ, כי בכל התקשרות מול כותבי תוכן מקצועיים אשר מוכוונים לעולם קידום האתרים, לכל הפחות, תיועבר מידע מפורט לכותב התוכן בנושאים הבאים:

שיבוץ מילות המפתח הנכונות

מנועי החיפוש אמנם התקדמו רבות עם השנים, וטכניקות של שילוב מאולץ של מילות מפתח בטקסטים שנכתבו למטרות קידום לא רק שלא מועיל לקידום של אותם תכנים, אלא שעלול אף להזיק בחלק מן המקרים. ובכל זאת, להיכרות עם משפחת מילות המפתח העיקריות, למילים נרדפות בהן ניתן לעשות שימוש, לביטויים שמאפיינים במדויק את הז'אנר, ולהיכרות עם מושגי יסוד נפוצים בתחום – יש חשיבות עצומה להצלחת משימת הכתיבה.

חשוב יהיה לשלב בצורה חכמה ואסטרטגית את מילות המפתח שמופו במקומות אסטרטגיים במהלך הכתיבה, כמו כותרות ראשיות, כותרות משנה, גוף הטקסט, תגיות מטא שונות, ועוד.

מציאת שאלות נפוצות שגולשים שואלים בתחום

מיקוד נוסף שחשוב יהיה לשלב במשימת הכתיבה הוא היכרות עם שאלות נפוצות שגולשים מבצעים במנוע החיפוש על מנת לאתר מידע שחשוב יהיה להם לקבל בצורה איכותית. מדוע הטכניקה הזאת היא כה חשובה? משום שגם מנוע החיפוש מנסה לאתר מקורות תוכן איכותיים ברחבי הרשת שיכולים לספק את המענה האיכותי ביותר לשאילתא שביצע הגולש. במקרים מסויימים, בעיקר כאשר התשובה מגובה בתימוכין וסימוכין, יש גם אפשרות שמנוע החיפוש יבחר להציג את התשובה לשאילתא בתוך דף החיפוש עצמו. עובדה זאת יכולה לאפשר לעסקים לא מקודמים מאוד לקבל הזדמנות ולהעלות את החשיפה שלהם לתנועה אורגנית ואיכותית של גולשים.

זיהוי כוונת החיפוש של גולשים

לא כל השאילתות במנוע החיפוש שוות. בחלק מן השאילתות מנסים הגולשים לקבל מידע מפורט וארוך שיסייע להם להבין נושא לעומק. שאילתות אחרות יכולות להעיד על הצורך של גולש לקבל תשובה עניינית וקצרה. שאילתות מסוימות יכולות לרמז על כך שהגולש רוצה לקבל מידע השוואתי ממספר מקורות על מנת להעריך את איכות המענה של כל אחד ממקורות הוכן האלו. באחרות, יסתפק הגולש בתשובה הראשונה שתסופק לו.

להבנה מעמיקה של כוונת החיפוש של הגולש ישנה חשיבות עצומה בקביעת אסטרטגיית התוכן שתוטמע בתר. חלק מן התכנים יהיו צריכים להיות תכנים אינפורמטיביים, ארוכים ומושקעים ולהיות מיועדים לגולשים אשר ביצעו שאילתות מתאימות. תכנים אחרים צריכים להתאים דווקא לגולשים שרצו לקבל מענה נקודתי ומצומצם.

נהוג, אם כך, לחלק את כוונת החיפוש של הגולש לארבעה עולמות תוכן: תוכן אינפורמטיבי – למשל, מכונות הקפה הטובות ביותר. תוכן השוואתי: למשל, סוגי מכונות קפה של נספרסו. תוכן מסחרי – למשל, השוואת מכונות קפה. תוכן מוכוון טרנזקציה, למשל קניית מכונת קפה של נספרסו.

זיהוי תוכן שיצרו המתחרים

כדאי יהיה להנגיש לכותבי התוכן מולם התקשרתם, תכנים ראויים לציון שאתם מוצאים באתרי המתחרים. הסיבה המרכזית לכך, מעבר לקבלת השראה בדבר האורך והעומק של התוכן הכתוב, היא בעיקר על מנת להצליח ולייצר תוכן טוב יותר, מעמיק יותר, ערוך טוב יותר, ומספק ערך מוסף גבוה יותר לגולש.

יצירה ושיתוף של תוכן מקורי

אחד הנושאים הקריטיים שחובה לייחס להם חשיבות רבה, הוא נושא זכויות היוצרים. עליכם להיות בטוחים כי התוכן שאתם מקבלים מיוצרי התוכן מולם התקשרתם הוא תוכן מקורי, שנכתב או נוצר מאפס, שאין בו אלמנטים שלמים וגדולים שחשודים בהעתקה, ושהוא לא חושף אתכם לתביעות בגין הפרת זכויות יוצרים.

מן הראוי יהיה לציין, שלצד ההוצאות הכספיות הכרוכות בניהול תביעה כזאת, גם פגיעה בדירוגים של עמודי האתר עבור חיפושים של ביטויים רלוונטיים יכולה להתרחש. לכן, ישנה חשיבות גדולה מאוד להקפדה על כך שהתוכן יהיה תוכן מקורי, אותנטי ויש לכם את מלוא זכויות היוצרים עליו.

איך להעריך איכות של משימת כתיבה לצרכי קידום אתרים?

בסופו של יום, תירצו לדעת לספק היזון חוזר ליוצרי התוכן שמולם התקשרתם, על מנת שתוכלו לקיים תהליך שיפור מתמיד של כתיבת התוכן. איך מעריכים נכון את איכות הביצוע של משימת כתיבה בעולם קידום האתרים? מהם המדדים שצריכים לשמש אתכם כדי לוודא כי הכתיבה עומדת בסטנדרטים המצופים ממנה? הנה כמה מרכיבים שכדאי יהיה לקחת בחשבון בעת ביצוע של בחינה כזו:

בדיקה כי בוצע שימוש נכון במילות מפתח

כאשר אתם סורקים בעין טקסט שנכתב עבורכם, ודאו כי מילות המפתח שביקשתם לשלב בו אכן שולבו בו בתדירות סבירה והגיונית. מצד אחד, הקפידו שלא בוצעה בעת כתיבת התוכן תופעה של דחיסת מילות מפתח, שפוגמת בחווית הקריאה של הגולש, ומאותת לגוגל שיש כאן ניסיון לבצע הונאה של מנוע החיפוש. מצד שני, כדי לספק למנועי החיפוש השונים את התובנה במה עוסק המאמר, חשוב מאוד יהיה שתשלבו את מילות המפתח המייצגות את התחום המדובר.

בהקשר הזה, חשוב יהיה לכלול גם מילות מפתח אלטנרנטיביות, כמו מילים נרדפות או ביטויים משלימים. אם תעשו זאת, תוכלו לגוון את הטקסט, לוודא כי הוא נעים יחסית לקריאה, ועדיין לשדר למנועי החיפוש כי המאמר שיצרתם עוסק בתחום המדובר.

בדיקה שבוצעה אופטימיזציה לתגית הכותרת

אפשר, כמובן, לכתוב פוסט שלם על חשיבות הניסוח המדויק של כותרת המאמר. כותרת של מאמר היא השער לעולם התוכן, שבו פוגש הגולש לראשונה. היא מהווה את אחד הפקטורים המרכזיים בהחלטה של הגולש האם לצרוך את התוכן, מניעה את הגולש לפעולה, ומתארת באופן תמציתי מה הוא צפוי למצוא במאמר.

כותרת יכולה גם לשדר מהו הטון שבו יהיה כתוב המאמר: האם יהיה מדובר בתוכן אינפורמטיבי, האם מדובר בתוכן קליל והומוריסטי, האם צפוי הגולש למצוא במאמר 10 טיפים שונים לביצוע מטלה מסוימת, או אולי ללמוד על מקרה לקוח קלאסי שישפוך אור על דרך הטיפול האפשרית במקרה מסוים.

חשוב יהיה לציין שלכותרת טובה ישנה מטרה כפולה: עליה לגרום למי שהמאמר רלוונטי עבורו להחליט ולהקליק על הכותרת על מנת לקרוא את התוכן, והיא צריכה לגרום למי שהמאמר לא רלוונטי עבורו, שלא להקליק לצורך סריקה של התוכן. כאשר כותרת מנוסחת באופן שבו ברור למי לא מיועד התוכן, ניתן להקטין באופן משמעותי את שיעור הנטישה של גולשים ולהגביר את שיעור המעורבות שלהם בתוכן, כלומר, לעודד שיתופים בשיעור גבוה יותר, תגובות, תיוגים ועוד – מרכיבים הכרחיים להצלחה של תוכן כתוב.

איך תבדקו שכותרת היא מספיק איכותית? ראשית, ודאו שהיא ייחודית ובולטת בנוף הכותרות האחרות. שנית, ודאו שהיא באורך של 55 עד 60 תווים. השתדלו שהכותרת תכי הנעה לפעולה. טכניקות רבות של ניסוח כותרת איכותית כוללות בכותרת מספרים, ציטוטים, נקודתיים, מפרידים שונים, שימוש במילות כוח ועוד.

בדיקה שבוצע טיוב לתגיות תיאור המטא

תגיות מטא הן פריטי תוכן שמהווים חלק אינטגרלי מן האתר, אולם הן לא מוצגות לגולשים יחד עם יתר הרכיבים בדפדפן. לרוב, תוצגנה תגיות המטא שהוגדרו לעמוד באתר בדפי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש השונים. תפקידן של תגיות המטא (לענייננו תגית כותרת ותגית תיאור) הוא לספק מידע לגולש על מנת שיחליט האם תוצאת החיפוש המסוימת רלוונטית עבורו.

מאחר שבדף תוצאות חיפוש סטנדרטי מופיעות כמה וכמה תוצאות חיפוש, לא מספיק שתגית המטא שתגדירו עבור עמוד התוכן שלכם תהיה אינפורמטיבית. היא חייבת להיות תגית יצירתית, כזו שתשכנע את הגולש להקליק על תוצאת החיפוש, תשלב רגשות במקרה הצורך, תסקרן, תלהיב, תעציב, תפתיע, תרגש ולמעשה תפעיל כל אחד מקשת הרגשות הרלוונטיים כדי לגרום לגולש לבחור בתוצאת החיפוש וגם למנוע החיפוש לדרג גבוה את תוצאת החיפוש הזאת.

בכל הקשור לתגית התיאור, ודאו שהיא מסבירה היטב ומתארת את תוכן העמוד אליו מובילה תוצאת החיפוש, שהיא כוללת מילות מפתח עיקריות שהן חלק מן הטרגוט הכולל של אסטרטגיית הקידום, שהיא מכילה הנעה לפעולה ושהיא באורך של 140-160 תווים.

וידוא כי ההקדמה מעניינת ומסקרנת מספיק

אחרי הכותרת ואולי סקירה זריזה של מבנה המאמר, הרכיב הכי קריטי ביצירת המעורבות של הגולש בתוכן הוא ההקדמה. בפסקת התוכן או בפסקאות התוכן שמהוות את ההקדמה, אמור הגולש לקבל את כל המידע הנחוץ לו כדי להחליט האם המאמר רלוונטי עבורו. הקדמה טובה תציג את הרעיון המרכזי של הטקסט, את הסוגיה שבה מתכוון המאמר לעסוק, את הטון שבו נכתב המאמר, את הסגנון, את קהל היעד אליו מיועד התוכן הכתוב וכן